国家统计局数据显示，我国60岁及以上人口中60岁至69岁的低龄老年人口占比超半数。他们的受教育水平◆■◆◆★、消费实力、接受新事物的能力普遍较强★■★，在消费观念、消费支出上与年轻人越来越相似■◆★。年轻人的消费观念也在推动银发族生活方式改变和消费结构变化◆★◆，两类人群的消费边界不断消融。
中国互联网络信息中心日前发布的数据显示，60岁以上网民网络购物使用率已达69.8%■◆。消费数据显示，银发族在家电、健身器材■◆★、美妆护肤品◆★■■、珠宝首饰■★★◆★◆、智能产品、球类产品、营养保健品等方面的消费潜力不容小觑。特别是以“50后”“60后★◆”为代表的新一代银发族，消费意愿和能力不断增强■★■■，消费需求日趋多元◆◆，消费观念已经从◆■“捂紧钱袋子”逐渐转变为花钱买健康★◆★◆◆◆、买称心、买开心。未来■■■◆★★，越来越多懂科技、爱时尚■★◆★■◆、有活力、重品质的老年人将为推动消费升级注入新动能◆■★■。
银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈发重合★★。在消费结构方面，银发族和年轻人在细分品类产生了更多交集★★◆◆★，金银投资■★★、黄金、和田玉、咖啡具、水果等品类在两类人群中的消费增长均显著。从运动方式看，银发族和年轻人票选的前5名中有4项重合◆◆■◆★，徒步、爬山■■◆■◆★、羽毛球◆◆◆、骑行等，是两类人群都偏爱的运动。从阅读喜好看，银发族、年轻人的书籍偏好前6名中有4类重合★■★◆◆★，分别为旅游类书籍、热门小说、心理学书籍★■■◆★、文学著作。科技潮品方面，AI产品、智能手环★■◆■★、折叠屏手机、智能扫拖机、开放式耳机成为银发族和年轻人普遍关注的产品。这些特点，展现出当代银发族跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系健康、期待个人价值提升、积极享受生活的新面貌★◆。
