与如今中文语境下被严重污名化的“网红◆★■★■★”一词相比，英文中的influencer一词，起初并无负面含义。顾名思义，influencer即影响者★★★◆■■。在拉丁语里，★★◆★“影响”本意为“流入■★■”■◆◆★★，指思想和意见涓涓细流般流入他人脑中★★★■★。
美妆博主李思杯可以说是节目中少数留下★◆★■◆“真善美”时刻的选手。从始至终，她都不猎奇、不媚粉★◆◆◆★，凭借在美妆领域的长期积累挺进决赛。最后一轮现场直播PK，当对手纷纷放弃原本的内容调性■◆■◆◆★，主打炒热气氛★★★、煽动粉丝，李思杯依旧坚持■◆◆“不讨巧■★◆”的仿妆舞台■◆★★■◆，最终惜败◆◆◆，位居第二。
第三回合的◆■◆◆“拍照比拼”更是将注意力经济具象化到了极致◆◆★。选手们两两一组完成拍摄★■，节目组使用眼球追踪技术■■，记录百人评审团在每张照片上的目光停留时间，获得最少■◆★★★★“目光◆■★★■■”的组别即被淘汰。
“超级巨星是由粉丝和黑粉共同造就的。◆★”对网红而言亦是如此。于是■■★，这名导演使出连环招数——“蹭热度”“搞对立◆■◆★”，故意挑衅场上知名度最高的张根硕，收割一波恶评，将两人双双送入下一轮。而另一边，主张◆■“真正的网红应对世界有正面影响”的◆★★◆◆“网红■◆★■”★◆■★，只能黯然离场。
正如电影《上流》的女主角陈子怡◆◆◆，她原本是生活区的■★★“小透明★■”Up主◆◆■◆，因为揭发抄袭外网视频的大V意外爆红，走上了◆★■★“打假★◆◆★”Up主的道路★■★。尽管她一直想转型做二次元视频，但签约MCN后◆★★■，她在◆■■★■“打假■★■◆★◆”标签中越陷越深、寸步难行。
这或许印证了操盘过BOSS直聘、铂爵旅拍等喊麦式广告的◆★■★★★“红制作”创意合伙人岳华平说过的那句话：“品位是流量的敌人。★◆◆◆◆★”
这档由网飞（Netflix）制作的生存类综艺，召集了来自YouTube、TikTok、Instagram和 Afreeca TV（韩国直播平台）等平台的77位韩国网红■◆◆◆■★。他们通过五轮比拼◆★◆◆■，决出最终的幸存者，此人可带走3亿韩元（约合人民币161万元）奖金以及★★■★◆“韩国第一网红★◆”名号■◆★。
《激赞网红》的第二轮直播挑战，真实地展现了当下的网红生态。在每5分钟末尾淘汰一人的◆★■“大逃杀■■★■■◆”机制下，几乎没有人能不被流量焦虑影响◆■◆。
的确◆◆★■★★，3亿韩元的奖金对于头部网红而言算不上特别大的诱惑，网飞作为全球最大的网络视频平台所提供的曝光度，才是网红们更看重的。与此同时◆★◆，平台也依赖每一位网红以及无数默默无名的普通用户，吸纳他们的创意、内容和数据◆■，日复一日，成长为难以撼动的巨兽。
在规模庞大的平台面前，占据话语权优势的头部网红也难免感受到朝不保夕的忧虑。2023年4月，多名B站Up主宣布停更，其中包括几位百万级粉丝Up主。主因是B站近年来创作激励力度下调，再加上广告主投放意愿下降，使得部分Up主变现困难。
《鱿鱼游戏》之后，擅长洞察人性的网飞★★★◆，又一次狠狠拿捏住了屏幕里的选手和屏幕外的观众。《激赞网红》一上线，就连续登顶韩国TOP 10节目榜首。豆瓣评论区里◆■★■■■，不少网友喊话B站，赶紧安排百大UP主互相厮杀。
起初，所有人都在拼命争取别人手中的赞，却往往“越努力越心酸”。几位上台表演的网红不仅刷存在感失败，反而被群起而踩之■■★■■◆：身价最高的舞蹈主播被抱团攻击，自带明星光环的张根硕则从一开始就成为众矢之的。总之■■■，站得越高，被骂得越惨★■■。
高人气舞蹈主播果汁世妍（左）和昔日“亚洲王子”张根硕。（图/《激赞网红》）
与电影《大逃杀》不同，节目中参赛者所戴的项圈自然不会爆炸★◆◆，但也决定着每个人的★★◆“生死■★★”。就像对荒诞现实的某种隐喻，根据《激赞网红》的规则，关注度和影响力等同于身价和权力◆★■◆，失去关注度则意味着失去生命。
一位策划过多档生存类节目的导演参透了节目组的◆◆★★■◆“套路”——在流量逻辑里，“黑红”也是红★★■◆★★。无论被赞或被踩，都胜过当一个查无此人的小透明。
与生理本能和原始欲望对抗总是困难的。结果显示★★■★◆，花一小时拍摄的抽象艺术照，远不如几分钟拍完的怼脸大头照有冲击力■★■，精心设计的美图也比不上加几行文字更有吸引力■■■。
在《激赞网红》的叙事里◆■★■◆，网红就像被明码标价的商品。参赛者依次走入四方透明的玻璃牢笼◆■◆■★◆，被他人凝视◆■、评判、拍卖，外貌★★■、身材◆■■■★、名气等元素构成其价值。
标签只是算法系统中最透明也最易把握的部分，平台扶持什么内容、给谁流量■★◆■，如黑箱般难以参透。流水线上的网红易耗品◆■■★◆，速生速朽，他们被推上神坛、逐渐遗忘★◆，又快速被复制◆◆。从一夜爆火到无人问津，快的只需短短几天★◆。又有谁记得■■，去年甚至上个月爆火一时的网红叫什么名字◆★■？
先不论王尔德小说中所说的■◆■“一切影响都是不道德的”是否成立，后网红时代的大部分红人★■■■★■，早已不再追求影响他人，转而将攫取注意力当作终极目标。追溯中国网红变迁的脉络★★★■，就会发现，“黑红”路线年前★◆■◆■，网红鼻祖“芙蓉姐姐”因一组★◆★“S■■◆”形曲线写真红遍大江南北，★■■◆■“所到之处都能刮起一阵飓风”；以大胆言行著称的凤姐发表了题为《我想找个北大清华男结婚》的天涯神帖，一句“信凤姐，得自信”流传多年★■■■★★。这种猎奇基因延续至今■★■，在15秒短视频■◆■★■、深夜直播间和各种连麦整活PK里愈演愈烈。
即便是真人秀，也很少有节目像《激赞网红》一样◆◆■■◆，把“流量等于财富”如此明晃晃地摆在台面上。
流量诱惑当前，是坚守自我，还是突破底线？起码，从《激赞网红》来看，答案并不令人乐观。
谁能抢占越来越稀缺的注意力，谁就离“财富密码”更近一步。在第一轮淘汰赛中，每位选手需内投出15个赞和15个踩，角逐晋级下一轮的30个名额。
“我们难道是因为想赚钱吗？我们来这儿还不是因为相信网飞！来了之后★★◆■，竟然要把我们一生仅有的几次骗流量的机会统统用掉！”张志洙◆◆★★■◆“直言不讳◆■■★■”地点出了网红与平台之间相互依存◆■、相互利用的关系★◆◆■。
因此，人人身不由已，人人又向往着流量红利。生存类综艺的吸睛之处■■★◆，正在于极端情况下个体所面对的考验和选择。
网飞将◆■“斗兽场”搬上流媒体，屏幕前的你我都成了这场决斗的围观者，看着淘汰者身价清零，点击log out（退出）黯然离场◆■■★，仿佛只是刚刚结束了一场电子游戏。然而◆◆■★★，摘下电子项圈◆★■◆、回归现实世界的那一刻，才是这场生存游戏真正变得残酷的时候■◆。
为了吸引眼球★■，网红们使尽全身解数★◆★★★★，不断突破底线◆★■★◆■。可以搞“擦边■★■”、爆隐私★◆■■、跳膝盖舞◆■◆■；可以突破生理极限地吃辣；也可以当场剃掉一边眉毛，恳求粉丝再多留一会。一位多年维持“不说话”人设的主播甚至第一次开口讲话，直播间的标题一个比一个耸人听闻。
《激赞网红》中还有一幕颇具讽刺意味的场景。面对人气持续低迷的直播间◆★■■，网红张志洙破釜沉舟，把标题改成了“讲些关于网飞的真心话◆■■■★”。当他开始痛骂节目组的无良举措，观看数瞬间从几百人上涨到几千人，留言区不断冒出■◆■★★◆“真有胆”“骂得我身心舒畅■◆■◆◆”之类的评论。他的策略奏效了。
“注意力是生命，影响力是赎金。”节目发布会上◆◆■◆■，《激赞网红》制作人直截了当地说道。参加节目的77位网红，粉丝数量累计达1.2亿，其背后是价值高达4000亿韩元（约合人民币21■■★■★.5亿元）的韩国网红市场★■■★★。
每位参赛者需戴上白色电子项圈★◆◆，上面直接显示他们在各自主攻平台拥有的粉丝数量，最高的达2750万——超过韩国人口的半数，最低的则只有寥寥几万。粉丝数随后被直接换算为个人身价■■■■。
平台间的分隔与竞争也让“全民网红■★”成为过去式。一个平台的顶流，也许在另一个平台根本无人知晓。节目后采环节中，不少YouTube博主对TikTok红人Sia jiwoo的2750万粉丝数表示震惊又怀疑——在他们眼中，TikTok用户基数大■■◆◆◆、数据含金量低，而短视频的创作门槛也比不上长视频。
网飞将“斗兽场◆◆◆■”搬上流媒体★★■◆■◆，屏幕前的你我都成了这场决斗的围观者★■◆■■，看着淘汰者身价清零，点击log out（退出）黯然离场★◆，仿佛只是刚刚结束了一场电子游戏★◆■■■■。然而★◆，摘下电子项圈★◆■■★、回归现实世界的那一刻，才是这场生存游戏真正变得残酷的时候。
嘴上瞧不起★■■■◆，行动上却不断靠拢。★◆“主播行业就像一个斗兽场◆■★◆，你在里面不管是做杂技★★■■，还是跟人对骂，观众都在上面叫好，往里面撒硬币或扔砖头。”B站百万粉Up主■★“老蒋巨靠谱”曾如此评价。
而今，评判的目光除了来自他人★◆◆，还多了算法系统★◆★：情感◆★◆、母婴◆★■■★、数码★★◆、萌宠◆■◆■、三农、二次元……第四轮的★■★“标签争夺战”中，找准细分标签，被视为定位明确、向大众推销自己的手段。但这些标签◆◆◆◆■■，也掩盖了每一个垂类博主背后完整而真实的人。
